Rokuจะเพิ่มกลุ่มเทคโนโลยีโฆษณา สล็อตแตกง่าย จำนวนมากลงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งภายใต้ข้อตกลงในการซื้อ ธุรกิจโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsenทำให้ Roku อยู่ในฐานะที่จะนำเสนอโซลูชันการโฆษณาที่เข้าถึงได้อย่างเต็มที่สำหรับโปรแกรมเมอร์ทางทีวีภายใต้ข้อตกลงที่ประกาศเมื่อวันจันทร์ Roku จะได้รับเทคโนโลยีการรู้จำเนื้อหาวิดีโออัตโนมัติ (ACR) ของ Nielsen และระบบการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) ซึ่งสามารถแทนที่โฆษณาในฟีดเชิงเส้นด้วยจุดเป้าหมายระดับครัวเรือนบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบ over-the-top . นอกจากนี้ Nielsen และ Roku
กำลังเข้าสู่สนธิสัญญาหลายปีโดยที่ข้อมูลจากแพลตฟอร์มของ
Roku จะถูกรวมเข้ากับโซลูชันการวัดผลแบบไขว้ของ Nielsen One ที่กำลังจะมีขึ้น
สำหรับ Nielsen ข้อตกลงดังกล่าวถือเป็นการออกจากธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาวิดีโอ สนธิสัญญา Roku “แสดงให้เห็นถึงการมุ่งเน้นที่เลเซอร์ของ Nielsen ในการวัด” สกอตต์ บราวน์ ผู้จัดการทั่วไปด้านการวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าว
James Cameron บอกว่าคุณคิดผิดเกี่ยวกับ 3D: มันยัง ‘ยังไม่ตาย’ จริงๆ
เงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย การขายธุรกิจ AVA ของ Nielsen ให้กับ Roku คาดว่าจะปิดตัวลงในไตรมาสที่สองของปี 2564 โดยขึ้นอยู่กับเงื่อนไขการปิดตามธรรมเนียม
คอมโบของเทคโนโลยีโฆษณาวิดีโอของ Nielsen กับแพลตฟอร์มของ Roku และการเข้าถึงในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงบัญชีที่ใช้งานอยู่ 51.2 ล้านบัญชี ณ สิ้นปี 2020จะช่วยให้ Roku สามารถส่งมอบประโยชน์ของการโฆษณาแบบสตรีมไปยังเครือข่ายทีวีแบบเดิมได้ Louqman Parampath รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของบริษัทกล่าว สำหรับการโฆษณา
“โรคุจะนำคำมั่นสัญญาของ DAI ออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรกในวงกว้าง” Parampath กล่าว
กลุ่มโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen ได้ทำข้อตกลงสำหรับการทดสอบโฆษณาที่สามารถระบุที่อยู่ได้กับโปรแกรมเมอร์ทางโทรทัศน์ เช่น Disney, CBS, Discovery, Fox, NBCUniversal, WarnerMedia, A+E Networks และ AMC Networks หลังจากข้อตกลงปิดลง Parampath กล่าวว่า Roku วางแผนที่จะ “สนทนาใหม่” กับพันธมิตรสื่อเหล่านั้นรวมถึงผู้ผลิตสมาร์ททีวีรายอื่น ๆ เกี่ยวกับการทำงานร่วมกับ Roku เพื่อเปิดใช้งานโฆษณาที่สามารถระบุได้
นอกจากนี้ ฐานสมาร์ททีวีและอุปกรณ์อื่น ๆ ของ Roku จะถูกดึงเข้าไปในสกุลเงินข้ามสื่อที่เสนอโดย Nielsen Oneซึ่งครอบคลุมการสตรีมและทีวีแบบดั้งเดิม เสริมข้อตกลงที่มีอยู่ของบริษัทสำหรับข้อมูลจากสมาร์ททีวี DirecTV, Dish และ Vizio ทั้งหมดบอกว่า Nielsen One จะดึงดูดอุปกรณ์เกือบ 100 ล้านเครื่องด้วยการเพิ่ม Roku Brown ของ Nielsen ให้ความเห็นว่า “ในขณะที่ Roku นำพลังของการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกมาสู่ทีวีทุกรูปแบบ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยสร้างรายได้จากตลาดที่สามารถระบุได้ โดยการวัดสมาร์ททีวีเป็นสกุลเงิน”
ภายใต้ข้อตกลงทางการค้าระยะยาวของบริษัท Roku จะดำเนินการสนับสนุนการวัด Nielsen Total Ad Ratings (TAR) บนแพลตฟอร์มของตน โดยเฉพาะแพลตฟอร์มการขายและการซื้อโฆษณา OneView ของ Roku จะผสานรวม Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) สำหรับผู้โฆษณา Roku ยังให้พันธมิตรด้านเนื้อหาเพิ่มการสนับสนุนสำหรับ Nielsen Digital Content Ratings (DCR) Roku เปิดตัว OneView หลังจากได้รับ Dataxu ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ในเดือนตุลาคม 2019
เมื่อข้อตกลงปิดลง Roku จะจ้างพนักงานประมาณ 100 คนของ Nielsen AVA รวมถึง GM Kelly Abcarian และเข้าครอบครองสิทธิบัตร ACR และ DAI ของ Nielsen รุ่นทีวี Roku ได้รองรับ Nielsen ACR แล้ว และจะเพิ่มความสามารถในการแทรกโฆษณาดิจิทัลใน “อนาคตอันใกล้นี้” บริษัทกล่าว
การใช้จ่ายในการโฆษณาทางทีวีของสหรัฐฯ ซึ่งยังคงเป็นเพียงเศษเสี้ยวของตลาดโฆษณาทางทีวีทั้งหมด คาดว่าจะสูงถึง 3.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 75% จากเดือนสิงหาคม 2020 ตามการประมาณการล่าสุดโดยบริษัทวิจัย eMarketer และด้วยข้อตกลงกับ Nielsen Roku กำลังตกปลาเพื่อให้ได้พายชิ้นที่ใหญ่กว่า
Nielsen ก่อตั้งกลุ่มโฆษณาวิดีโอขั้นสูงในเดือนกุมภาพันธ์ 2019หลังจากเข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ Sorenson Media ในราคา 11.25 ล้านดอลลาร์ในการดำเนินคดีในศาลล้มละลาย Nielsen ได้รับเทคโนโลยี ACR จากการเข้าซื้อกิจการ Gracenote ผู้ให้บริการข้อมูลเมตาในปี 2560 และเข้าซื้อกิจการ Qterics ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์สมาร์ททีวีและผู้จำหน่ายการจัดการความเป็นส่วนตัว
ข้อตกลงของ Nielsen ในการขาย AVA เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทในเดือนพฤศจิกายน 2020 ขายธุรกิจการวัดผลการขายปลีกของ Nielsen Global Connect (ปัจจุบันเรียกว่า NielsenIQ) ให้กับบริษัทเอกชน Advent International ในราคา 2.7 พันล้านดอลลาร์
