เมื่อUniversalเลือกบาคาร่า ที่จะฉายในโรงภาพยนตร์สำหรับ “ Minions: The Rise of Gru ” บทใหม่ของภาพยนตร์แอนิเมชั่นบล็อกบัสเตอร์ของ Chris Meledandri ก็ต้องใช้เวลาอีกสองสามไมล์ในการเตรียมแคมเปญการตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีการโต้ตอบกันมากที่สุดสำหรับภาพยนตร์แอนิเมชั่น จนถึงปัจจุบัน
การดำเนินการแบบหลายง่ามซึ่งนำโดยJulien Noble
หัวหน้าฝ่ายการตลาดระหว่างประเทศของ Universal ร่วมกับทีมสำนักงานที่บ้านและกลุ่มการตลาดในพื้นที่ทั้งหมด ครอบคลุมการถ่ายทอดสดและการเปิดใช้งานในตลาด 12 อันดับแรกของสตูดิโอ สกุชชี่ขนาดยักษ์ของมินเนี่ยนถูกวางในตำแหน่งที่เป็นธรรมชาติและวาดด้วยมือโดยศิลปินท้องถิ่นทั่วโลก
ตัดสินโดยรายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศช่วงต้นกลยุทธ์ของสตูดิโอได้รับการชำระแล้ว เปิดตัว 1 กรกฎาคมในสหรัฐอเมริกา “Minions: The Rise of Gru” ซึ่งกำกับโดย Kyle Balda ทำลายสถิติ BO ในประเทศสำหรับการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ที่สี่ของเดือนกรกฎาคม ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ไปแล้วกว่า 248 ล้านเหรียญทั่วโลก หนึ่งในอัญมณีมงกุฎของยูนิเวอร์แซล แฟรนไชส์ ”Despicable Me” ซึ่ง “Minions: The Rise of Gru” เป็นส่วนหนึ่งของ – ทำรายได้ทะลุ 4 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกไปแล้ว
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
วีไอพี+
ข้อตกลง Apple-MLS ควรตื่นตระหนก RSN และจะจำกัดการเติบโตของ MLS
การแสดง Dave Chappelle ถูกยกเลิกโดยสถานที่มินนิอาโปลิสหลังจากฟันเฟืองของโซเชียลมีเดีย
แคมเปญที่กว้างขวางนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยน “มินเนี่ยน” ให้กลายเป็นแบรนด์ป๊อปคัลเจอร์อันเป็นสัญลักษณ์อีกด้วย เพื่อขยายฐานผู้ชม Gen Z หลักของภาพยนตร์ Universal ได้ร่วมมือกับพันธมิตรที่มีชื่อเสียงเช่นทีมฟุตบอล Paris Saint-Germain (PSG) ในฝรั่งเศสและวงดนตรีของออสเตรเลีย The Wiggles
“การเปิดตัวภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์นั้นยากกว่าที่เคยเนื่องจากการระบาดใหญ่และการที่ผู้ชมถูกโจมตีด้วยเนื้อหา เราจึงผลักดันซองจดหมายอย่างสร้างสรรค์ แม้ว่าเราจะคงไว้ซึ่ง DNA ของแบรนด์ก็ตาม” โนเบิล ผู้ซึ่งเพิ่งเข้าร่วม Universal จาก Universal กล่าว วอร์เนอร์ บราเธอร์ส
แม้ว่าเครื่องมือทางการตลาดจะเปลี่ยนไป แต่งบประมาณยังคงเท่าเดิม Noble กล่าว
“ก่อนเกิดโรคโควิด-19 เราจะเริ่มทำการตลาดระหว่างประเทศก่อนหนังเข้าฉาย 6-8 สัปดาห์ และตอนนี้กำลังเริ่มต้นในภายหลัง เช่น สองถึงสามสัปดาห์ก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉาย และยกระดับขึ้นเพื่อรักษาความสนใจของผู้คน จนถึงการปลดปล่อย” โนเบิลกล่าวต่อ
ในฝรั่งเศส ที่ซึ่งภาพยนตร์เรื่องนี้ฉายรอบปฐมทัศน์โลกที่งาน Annecy International Animation Film Festival เหล่ามินเนี่ยนได้ปรากฏตัวบนห้องสมุดสูง 26 เมตร (Bibliotheque Nationale de France) และสถานีรถไฟใต้ดินในปารีสก็ปรับแต่งด้วย Minions ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงาน Fête de la Musique เทศกาลดนตรีประจำปีซึ่งเป็นวันแรกของฤดูร้อนในวันที่ 21 มิถุนายน
ด้วยข้อตกลงกับทีมฟุตบอล PSG Universal ได้เผยแพร่วิดีโอตลกสามรายการที่มีผู้เล่นหลัก เช่น Neymar Jr โต้ตอบกับ Minions “วิดีโอที่ไม่ซ้ำใครเหล่านี้จะเปิดตัวในเครือข่าย PSG ทั้งหมด ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่าห้าล้านคน” Noble กล่าว
เครื่องเล่นวีดีโอ
00:00
00:16
ผู้บริหารกล่าวว่าเนื้อหาทางการตลาดทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Illumination
ในสหราชอาณาจักร Universal ได้สร้างกิจกรรมที่กำหนดเองซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ Jubilee โดยมี Minions เฉลิมฉลอง Queen Elizabeth II
เครื่องเล่นวีดีโอ
00:00
01:00
ทีมงานในสหราชอาณาจักรยังได้เปิดร้าน Despicable Discs ในโซโหลอนดอนเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน หลายสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวของภาพยนตร์ ร้านป๊อปอัพขายแผ่นเสียงดิสโก้แนววินเทจเพื่อไว้อาลัยให้กับฉากหลังที่ทำให้เคลิบเคลิ้มของ “The Rise of Gru’s” ในปี 1970 ร้านยังมี “ห้องลับ ฉากดีเจ และโอกาสมากมายใน Instagram” Noble กล่าวบาคาร่า
